Радио и медиа
для бизнеса стратегия · управление · производство

iLikeMedia открыла новый раздел проекта «Фабрика коммуникаций» – бесплатные тесты и практические материалы для руководителей компаний, HR‑директоров и специалистов по внутренним коммуникациям. С их помощью можно проверить действующие способы информирования сотрудников, оценить идею нового канала и понять, какие условия необходимо подготовить до запуска.

В разделе доступны общая диагностика коммуникаций, сценарный помощник по информированию при чрезвычайных ситуациях и одиннадцать специализир­ованных тестов для проверки гипотез и самопроверки. Они посвящены корпоративному радио и телевидению, рассылкам, интранету, мессенджерам, цифровым и печатным изданиям, подкастам, встречам с руководителями, обратной связи и адаптации новых сотрудников. Рядом опубликована шпаргалка по каналам и носителям – от почты и портала до аудиодайджестов, информационных экранов и передачи смены.

Тесты не требуют регистрации. Ответы обрабатываются в браузере, не отправляются на сервер и не сохраняются автоматически. Результат можно скачать или распечатать, чтобы обсудить его с коллегами.

Джингл длится несколько секунд, но иногда именно эти секунды определяют, воспринимается ли радиостанция как собранный бренд или как плейлист с объявлениями. Название можно произнести обычным голосом, написать на сайте и поставить рядом с кнопкой воспроизведения. Но только звуковой логотип способен войти между двумя песнями так, чтобы слушатель узнал станцию раньше, чем успел осознать, что именно услышал.

Долгое время хорошие вокальные джинглы были дорогой частью большого радио. Для них писали музыку, собирали вокальную группу, записывали несколько голосов, сводили десятки вариантов и готовили пакет под конкретный формат. Федеральная станция могла позволить себе заказать эту работу у европейской или американской студии. Для регионального, интернет- или корпоративного радио такой уровень оформления часто оставался за пределами разумного бюджета.

В 2026 году iLikeRadio начала использовать генеративный ИИ для вокальных джинглов. Первые эксперименты прошли весной, а летом сгенерированные элементы вышли в проектах Carcade и FESCO. Позже мы собрали большие пулы джинглов для наших ключевых клиентов, а сейчас сделали обновление для двух внутренних радиостанций – «Радио Премьер» и «Радио Меридиан». Во всех случаях это стали рабочие элементы эфира, которые задумывались так, чтобы выдержать сравнение с оформлением, которое делают «фирмачи».

Этот материал о том, как нейросеть сделала дорогое дешёвым, но на практике всё ещё интереснее: ИИ дал нам музыкальный и вокальный материал, но ни один пакет не вышел в эфир прямо из генератора. Его собирали, резали, чистили, дописывали живым голосом и буквально вытаскивали из массы неудачных вариантов. Нейросеть изменила экономику производства, но не отменила само производство.

Джингл – это не просто название станции, спетое хором

В основе классического пакета часто находится короткая мелодическая и ритмическая формула – sonic logo, или звуковой логотип. Она может состоять всего из нескольких нот и повторяться в разных аранжировках, тональностях и темпах. Благодаря этому энергичный переход между двумя хитами, спокойная отбивка перед новостями и праздничная версия звучат по‑разному, но остаются родственниками. Слушатель может не напеть всю заставку, однако узнаёт музыкальное движение и название станции как единое целое. Главное: запомнить и идентифицировать.

Но неизменная последовательность нот – только один из способов построить эту узнаваемость, а не обязательный признак джингла. Звуковым логотипом может становиться целая система: характерный ритм, способ произнесения названия, тембр голосов, плотность обработки, набор эффектов и даже одинаковая логика концовки. Отдельные элементы такого пакета могут заметно отличаться мелодически и всё равно безошибочно принадлежать одной станции. Это похоже не на одну фразу, которую каждый раз повторяют дословно, а на голос человека: он произносит разные слова, но остаётся узнаваемым.

Хороший пример – Studio Brussel. В витрине PURE Jingles собраны созданные для станции элементы с разной мелодикой. Их объединяет не навязчивое повторение одной музыкальной строчки, а общий характер: ритмическая резкость, работа с вокалом, электронная фактура и способ, которым название станции входит в микс. У StuBru бывали и более явно выраженные аудиологотипы, но узнаваемость её оформления никогда не сводилась только к нескольким обязательным нотам.

NRK P3 в Норвегии показывает другой участок того же спектра. У станции есть мелодическое ядро, но с 2018 года её аудиопродакшн строится свободнее. Подрядчики меняют тембр, тональность, ритм и инструменты так, чтобы каждый элемент звучал частью оригинальной записи артиста. Такой приём называют power intro. В результате слушатель узнаёт P3 не по одной неизменной фонограмме, а по принципу, который каждый раз приспосабливается к музыкальной среде. И этот подход работает по той же причине: разным элементам задан последовательный язык станции.

Для генеративного производства это особенно важное различие. Нейросеть пока не гарантирует, что из раза в раз точно воспроизведёт одну и ту же последовательность нот и тональность, даже если запрос остаётся прежним. Поэтому большие пакеты iLikeRadio мы собираем не как набор попыток повторить один файл, а как семейство элементов. Их связывают единый дикторский голос, произношение бренда, диапазон энергии, ритмическая манера, вокальная подача, саунд‑дизайн и правила монтажа. Мелодические обороты могут меняться, но станция не должна каждый раз превращаться в другого человека.

Вокальный джингл – лишь одна форма такой идентичности. Полная версия, или full mix, раскрывает музыкальную тему и вокальную аранжировку. Basic ID оставляет более короткое узнаваемое ядро. Shotgun ID сжимает его почти до выстрела: название, акцент, конец. Рампы дают ведущему музыкальное пространство для речи, а бриджи помогают перейти между композициями, которые не хочется сталкивать напрямую. Рядом работают речевые элементы: свиперы, лайнеры, промо и короткие дикторские идентификаторы. Терминология у разных студий отличается, но принцип один: пакет должен давать продюсеру не одну красивую запись, а семейство элементов для разных мест в эфире.

Когда компания задумывается о собственном внутреннем радио, разговор обычно начинается с общих слов: новости, музыка, интервью, поздравления. Но за одинаковым описанием могут стоять очень разные продукты. Одни представляют короткие сообщения между рабочими задачами, другие – музыкальный эфир, который сопровождает день и знакомит сотрудников друг с другом.

Чтобы обсуждать будущий проект предметнее, мы сделали демо‑студию корпоративного радио. В ней посетитель принимает несколько редакционных решений и получает звучащий пример. Можно выбрать темы, поменять их последовательность и понять, какой формат ближе вашей команде.

Обычно эфирный комплекс собирается из нескольких самостоятельных систем. Одна часть воспроизводит расписание, другая управляет микрофонами, отдельные устройства подключают телефонные звонки и удалённых ведущих, ещё одна программа записывает эфир. Между ними появляются аудиокабели или внутренние сети, виртуальные драйверы, преобразователи и дополнительные компьютеры. Каждый новый элемент увеличивает стоимость комплекса и число точек отказа.

Мы собрали все задачи, которые стоят перед эфирной студией, в одном продукте – «Пульте эфира». Это разработанный собственными ресурсами iLikeMedia программный вещательный комплекс, который объединяет эфирный плейаут, студийный микшер, микрофонную обработку, SIP‑телефонию, запись, удалённое участие, финальную обработку сигнала, интернет‑вещание и синхронизацию с сервером планирования.

Система уже работает на Apple Silicon с macOS и на Linux. В студии её можно установить на Mac mini или Mac Studio, а мобильный комплект собрать на MacBook Air или MacBook Pro. Linux‑версия способна работать без физической звуковой карты: весь эфирный тракт размещается на сервере.

Студия без лишней коммутации

«Пульт эфира» не отменяет физическое подключение микрофонов, наушников и аудиоинтерфейса. Он убирает большую часть межблочной коммутации, которая появляется, когда плеер, телефония, запись и удалённые включения собраны из разных устройств.

Для компактной студии достаточно компьютера, микрофонов и подходящего аудиоинтерфейса. Для многоканальной маршрутизации используется Focusrite Scarlett 18i20: она позволяет раздельно вывести программу, монитор ведущих, PFL оператора и другие служебные линии. При этом сама Focusrite не является обязательным условием работы продукта: конфигурация зависит от числа участников и физических выходов.

Управление открывается в браузере. Оператор может работать за компьютером комплекса или подключиться к нему с другого компьютера, планшета или телефона. Открытая страница не воспроизводит эфир сама: постоянный системный сервис продолжает держать расписание, аудиограф и сетевые соединения даже после закрытия браузера.

Видеосвязь давно решила задачу деловых встреч. Достаточно отправить ссылку, и через минуту собеседники видят и слышат друг друга. Но когда разговор нужно превратить в интервью, подкаст или включение в прямой эфир, обычной конференции становится недостаточно.

Большинство сервисов ВКС в первую очередь заботятся о стабильности разговора. Они уменьшают поток, сжимают изображение и звук, подавляют шумы и подстраиваются под нестабильный интернет. Для совещания это разумный компромисс. Для профессионального производства — потеря материала ещё до того, как он попал к редактору или звукорежиссёру.

Поэтому мы создали собственный сервис видеоконференций — «Беседу». Он предназначен не просто для общения, а для записи и эфира.

Записывать качество, которое даёт спикер

Если у участника хорошая веб‑камера и гарнитура, итоговая запись должна сохранять это преимущество. «Беседа» получает и записывает видео и звук практически без дополнительного сжатия со стороны сервиса. В результате материал остаётся близким к тому, что камера и микрофон формируют на компьютере пользователя.

Сервис не исправит плохой микрофон, слабую камеру или нестабильное соединение, но наша «Беседа» не становится узким местом. Хороший исходный сигнал остаётся хорошим и после конференции — его можно использовать при монтаже интервью, подкаста, видеосюжета или корпоративного обращения.

Для спикера процесс при этом остаётся обычным видеозвонком. Ему не нужно разбираться в вещательных программах и собирать домашнюю студию: достаточно перейти по ссылке, выбрать камеру и гарнитуру и начать разговор.

У большой распределённой компании общий праздник всегда звучит по‑разному. Сотрудникам важно услышать не только историю даты и новости группы, но и программу мероприятий именно на своей площадке, имена знакомых коллег и поздравления, адресованные людям рядом.

Ко Дню строителя iLikeMedia подготовила для группы компаний «Газстройпром» серию специальных рубрик для Радио ГСП. Их объединила одна тема, а содержание менялось в зависимости от локации. Управлять этой редакционной задачей помогал сервис «Пульт Производства».

Общий эфир, локальный контекст

Основу выпуска составили восемь смысловых блоков: вступление, история Дня строителя, «Пульс производства», праздничная афиша, новости, поздравления сотрудников, финал и музыкальная композиция.

В общей части мы рассказали, как появился профессиональный праздник, собрали факты о проектах «Газстройпрома»: компрессорных станциях, газопроводах, объектах подготовки газа и рекордных подводных переходах. Затем единый сценарий разветвлялся.

Для каждой площадки в эфир включалась своя афиша: с указанием места, даты и временем соревнований на «Кубок строителя», награждений, концертов и корпора­тивных активностей. Отдельным слоем стали живые поздравления сотрудников из разных регионов России. Финальные версии тоже отличались: в одних звучала композиция участников проекта «Звёзды ГСП», в другой — песня, выбранная сотрудниками, а в выпуске для «Ленгазспецстроя» — гимн компании.

Так один спецпроект сохранил общий голос бренда и одновременно остался своим для людей на конкретной стройке.

17 июля из студии iLikeMedia прошёл семичасовой эфир «Радио ФИТ» для транспортной компании FESCO (Феско Интернешнл Транспорт). Радио стало частью более крупного корпоративного проекта: за несколько дней до трансляции сотрудники выполняли задания на специальной диджитал‑платформе, а во время эфира продолжали участвовать в игре, слушая ведущих, отслеживая кодовые слова и отправляя ответы через онлайн‑форму.

Подготовка проекта осложнялась не столько продолжительностью программы, сколько количеством материалов, которые необходимо было выпустить в эфир. Примерно за 20 часов до начала трансляции мы получили от заказчика финальный список композиций и персо­нальных приветов к ним. За короткое время предстояло обработать информацию, распределить тексты, записать ведущих, смонтировать около 70 рубрик и подготовить файлы для эфирной машины.

Рассказываем, как был устроен проект, каким образом мы объединили радио и диджитал, зачем использовали сгенерированные вокальные джинглы и как новая функция сервиса «Пульт производства» помогла выпустить весь объём материалов менее чем за час с момента получения данных от клиента.

Радио как часть диджитал‑проекта

Эфир не был самостоятельной трансляцией, которую сотрудники компании должны были просто включить в назначенное время. Мы изначально проектировали его как один из элементов общей онлайн‑механики.

За несколько дней до эфира участники получили доступ к специальной платформе, где они проходили квесты, отвечали на вопросы и выполняли задания. К моменту начала трансляции аудитория уже была знакома с проектом, понимала, как пользоваться интерфейсом и слушала эфир. Во время прямой трансляции платформа продолжила работать, но теперь задания были связаны с тем, что происходило в студии.

Ведущие объявляли вопросы и произносили кодовые слова, после чего участникам нужно было как можно быстрее отправить правильный ответ через форму на платформе. Таким образом, радио перестало быть фоновым каналом коммуни­кации: чтобы выполнить задание, сотрудникам требовалось внимательно следить за программой и вовремя реагировать на происходящее.

Механика позволила соединить два формата, которые в корпора­тивных проектах часто существуют отдельно друг от друга. Диджитал‑платформа отвечала за задания, сбор ответов и фиксацию результатов, а радио создавало общее живое пространство, в котором участники одновременно слушали ведущих, музыку, приветы коллег и специальные рубрики.

10 июля в студии iLikeMedia прошёл четырёхчасовой корпоративный радиоэфир Carcade в честь тридцатилетия компании, который провели приглашённый ведущий Артур Габидуллин, ведущий вечернего шоу «РАШ» на «Европе Плюс», и Гюльнара Соколова, руководитель группы радиостанций и совладелец iLikeMedia.

В программе звучали музыка, заказанные сотрудниками песни, фирменные джинглы и поздравления от топ‑менеджеров компании. Трансляция собрала около полутора тысяч прослушиваний и большое количество комментариев. Однако главная особенность проекта оставалась незаметной для аудитории: во время этого эфира мы впервые использовали собственный сервис рестриминга, разработанный для защиты прямой трансляции от перебоев в интернете и других технических сбоев.

Для слушателя радио либо играет, либо нет. Между этими двумя состояниями скрывается сложная цепочка передачи сигнала, в которой даже кратковременный разрыв соединения может привести к продолжительной остановке вещания. Поэтому при подготовке проекта нам было важно не только собрать программу и пригласить ведущих, но и обеспечить непрерывную доставку эфира на протяжении всех четырёх часов.

Эфир с Артуром Габидуллиным

Основным ведущим проекта стал Артур Габидуллин, знакомый слушателям «Европы Плюс» по вечернему шоу «РАШ». Вместе с Гюльнарой Соколовой он провёл четырёхчасовую программу, объединившую музыкальный эфир, общение со слушателями и корпоративный контент.

Приглашение эфирного ведущего федеральной радиостанции влияет на характер проекта. Речь идёт не только об узнаваемом голосе, но и об общем вайбе федеральной радиостанции, который держится в течение всего эфира.

Артур Габидуллин и Гюльнара Соколова работали как полноценная эфирная пара: обсуждали сообщения сотрудников, представляли заказанные композиции, передавали поздравления и связывали отдельные элементы программы между собой. Благодаря этому корпоративный эфир не превратился в последовательность заранее подготовленных объявлений, а звучал как живая радиопрограмма.

За четыре часа трансляция собрала более полутора тысяч прослушиваний. Сотрудники активно участвовали в эфире, оставляли комментарии, заказывали песни и реагировали на происходящее в студии. Отдельной частью программы стали обращения топ‑менеджеров компании, встроенные в общую структуру эфира вместе с музыкой и фирменным оформлением.

Главная задача сервиса «Пульт производства» — сократить количество ручной работы при создании аудиоконтента. С его помощью можно собирать подкасты и рекламные ролики, выпускать регулярные рубрики, готовить записанные программы, имитирующие прямой эфир, и автоматизировать другие форматы, в которых большая часть производственных операций повторяется изо дня в день.

Недавно к нам обратился крупный региональный партнёр нескольких федеральных радиохолдингов. Компании требовалась система, способная ежедневно выпускать 50+ уникальных прогнозов погоды, готовых к автоматической загрузке в эфир.

Производство такого объёма вручную требует постоянного участия редакторов, дикторов и монтажёров. При этом прогноз погоды относится к контенту с коротким сроком жизни: каждый выпуск должен быть подготовлен к определённому времени, а спустя несколько часов он теряет актуальность. Мы разработали для «Пульта производства» отдельный модуль, который получает погодные данные, создаёт разные по формулировкам тексты, озвучивает их голосом реального диктора и формирует готовые к эфиру файлы.

Почему существующее решение перестало подходить

Ранее компания использовала данные сервиса «Яндекс для медиа». В сотрудничестве с вещателем к этому решению был подключён синтез речи Яндекса, благодаря чему прогнозы можно было выпускать без ежедневной записи диктора.

Система решала задачу автоматизации, однако качество синтезированного голоса не соответствовало требованиям одного из крупных федеральных холдингов. Роботизированная речь была заметна в эфире: интонации звучали неестественно, а произношение и ритм отличались от привычной работы радиоведущего. В результате холдинг запретил использовать такие голоса на своих станциях.

Вернуться к полностью ручному производству было сложно. Экономическая модель уже изменилась, а ежедневная запись десятков выпусков потребовала бы снова включить в процесс дикторов и звукорежиссёров. Кроме того, ручное производство не решало проблему скорости: прогнозы необходимо выпускать регулярно, в соответствии с эфирным расписанием и с учётом обновляющихся погодных данных.

Нам требовалось сохранить автоматизацию, но добиться такого качества, при котором готовая рубрика воспринималась бы как обычная запись ведущего.